Быстрая мода: еще не закончилась, но перемены крайне необходимы.
Вчера всемирно известный бренд быстрой моды подал заявление о банкротстве в правительство США, продолжив череду банкротств брендов быстрой моды, которые когда-то доминировали на рынке и достигли статуса «единорогов» в розничной торговле. Неужели эпоха быстрой моды подходит к концу?
Думаю, этому нет конца; просто у каждого производителя и бренда есть своя миссия и бизнес-цели в каждый конкретный период, и они быстро адаптируются к желаниям потребителей. Мир постоянно меняется, и потребители постоянно ожидают прорывов и отличий от того, что видят каждый день, поэтому крах бренда «фаст-фуда» — естественное следствие.
Более двух десятилетий быстрая мода царит безраздельно, постоянно создавая проблемы и доминируя в индустрии моды, от производства до потребления. Потребители, увлеченные «модным» ажиотажем и движимые желанием быстро обновить свой гардероб, неустанно ищут распродажи, чтобы приобрести как можно больше вещей от брендов быстрой моды. Естественно, они выбрасывают большое количество одежды после непродолжительного использования. Поток быстрой моды — это невероятно заманчивый лабиринт; однажды попав в мир распродаж, выбраться оттуда очень сложно. Для брендов быстрой моды на создание модного изделия уходит всего три недели — от эскиза до появления в розничных магазинах. И, что вполне понятно, качество прямо пропорционально времени подготовки.
Быстрая мода была создана для удовлетворения потребностей потребителей со средним уровнем дохода и потребительскими привычками. Однако меня всегда беспокоит то, как им удается производить товары по таким низким ценам. Должен быть какой-то способ снижения производственных затрат, ведь очевидно, что арендная плата и расходы на розничную торговлю — это почти общая формула. Ответ найти несложно: они платят швеям мизерную зарплату, выжимая каждую копейку из бедных рабочих, чтобы производить продукцию, которая предлагает потребителям немного большую ценность. Проще говоря, когда потребители покупают дешевую рубашку, это не потому, что бренд проявляет доброту или щедрость; они просто снижают заработную плату рабочих, чтобы уменьшить производственные затраты. Что еще более важно, бесконтрольное производство брендов для удовлетворения потребительского спроса без учета окружающей среды неизбежно приводит к экологическому кризису. В ноябре 2016 года на конференции в Марокко, посвященной реализации Парижского соглашения по климату, быстрая мода была упомянута как один из виновников изменения климата.
В другом, более спокойном и уравновешенном сегменте, устойчивая мода, где лишь немногие бренды действительно играют в модные игры, выделилась по-своему благодаря своему стратегическому гуманистическому подходу, медленно, но верно продвигаясь в сознании как производителей, так и цивилизованных потребителей. Стремясь к защите окружающей среды, бренды устойчивой моды сначала внедряют улучшения в материалы и волокна, чтобы минимизировать количество химических отходов, выбрасываемых в окружающую среду, от выращивания волокон до окрашивания и упаковки. Со временем критерии «устойчивой моды» постепенно завоевывают поддержку потребителей: минимизация загрязнения окружающей среды в процессе производства, цивилизованный дизайн, гуманная трудовая политика, здоровая производственная среда для работников, оптимизация операционных затрат, честная коммуникация, этичные и искренние методы продаж, а также ответственность бренда не только с точки зрения доходов, но и с точки зрения общества и сообщества. Рубашка от бренда устойчивой моды может с гордостью стоять в вашем гардеробе и через 10 лет, не выходя из моды, не выцветая и не теряя своей ценности.
Быстрая мода всегда найдет место для продолжения своей модной миссии, в то время как устойчивая мода постепенно утвердит свою ценность своим собственным путем благодаря стратегическому гуманистическому подходу, медленно, но верно продвигаясь в сознании как производителей, так и общественности. Мы – разумные потребители – всегда знаем, что нам нужно объединить усилия в поддержке устойчивых и позитивных ценностей.
Комментариев: 0